El cambio permitiría a empresas como Nike o Microsoft controlar sus propios dominios y explotar mejor sus marcas, así como responder a ataques cibernéticos que utilizan modificaciones de las marcas en las aproximadamente 280 variaciones de extensión de dominio que existen en la actualidad.

«Por ejemplo, si tienes ‘.nike’, puedes crear páginas reales y específicas como ‘correr.nike’ o ‘correlondres.nike'», explicó a Reuters en una entrevista Joe White, director de operaciones de la empresa de registro de dominios Gandi.net.

Se espera que la Corporación de Internet para Nombres y Números Asignados (ICANN, en sus siglas en inglés), que supervisa los nombres de dominios, empiece a aceptar solicitudes para nuevos nombres de dominio el año que viene, indicó Future Laboratory, que realizó el estudio.

Pero ese cambio no está en el radar de la mayoría de las empresas, según la encuesta encargada por Gandi.net.

«(Las empresas) en general ignoran por completo que este cambio se aproxima», dijo White. «Este cambio todavía no ha penetrado en el grueso de los negocios o los consumidores».

«Sin embargo, las empresas que son conscientes ven la perspectiva como bastante emocionante», dijo.

El precio de 185.000 dólares limitará las primeras aplicaciones a grandes corporaciones y organizaciones, apuntó Tom Savigar, director de estrategia y perspectiva en The Future Laboratory.

La ICANN espera recibir entre 300 y 500 solicitudes en el primer trimestre del año que viene.

«Veremos a las grandes corporaciones mundiales llegar pronto para poseer más de su espacio online», comentó Savigar.

«(Poseer su dominio) podría asegurarles un nivel más alto de credibilidad y reconocimiento», añadió.

Los negocios más pequeños podrán utilizar extensiones más específicas acordes con su sector o su geografía, como «.london» o .»paris».

The Future Laboratory encuestó a 100 gestores de tiendas electrónicas, 50 de grandes empresas y 50 de pequeños y medianos negocios de Internet.